Chile atraviesa una etapa de transformación política, marcada por la desafección ciudadana, la fragmentación ideológica y la reconfiguración del mapa electoral. La reinstauración del voto obligatorio ha devuelto a millones de personas al padrón, muchas de ellas sin identificación partidaria ni hábitos de participación.

Según el informe “Audiencias y Democracia” de Fundación Chile 21 (2023), más del 60% de los chilenos no se siente representado por ningún partido político, pero sí por causas, liderazgos o emociones. Esto obliga a los equipos de campaña a dejar atrás los enfoques genéricos y adoptar estrategias basadas en segmentación, escucha activa y conexión emocional.

Hay un dicho entre los especialistas en marketing que dice que «la narración de historias es SEO para el cerebro humano». Por supuesto, cuando se acuñó este dicho por primera vez, no tenía nada que ver con las historias de las redes sociales.

Pero tal vez debería haberlo hecho. De hecho, las historias de las redes sociales tienen un GRAN potencial para atraer audiencias, generar autoridad y con anza y, en general, impulsar su marca. No solo eso, sino que también están ganando popularidad todo el tiempo. Las historias de las redes sociales tomaron Internet por sorpresa y ahora no muestran signos de desaceleración.

En este libro, aprenderá con precisión qué es una historia, cómo crearla y cómo tener un gran éxito al usarla para aumentar su audiencia y aumentar la lealtad a la marca. Cuatro de cada cinco marcas importantes informan que usan historias para promocionarse, y eso debería decirle algo sobre cuán grande será esto en el futuro.